都市丽人预计上半年亏损1.2亿,转型能否奏效?
类型:新闻    作者:912商业    来源:36氪
395 2020-06-29

6月26日晚间,在港上市的“中国内衣第一股”都市丽人(02298.HK)发布公告称,预计截至2020年6月30日止六个月公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元(人民币,下同),上年同期公司拥有人应占利润为3550万元。

受疫情影响,都市丽人及加盟商在今年2月至3月中旬暂时关闭了约90%的门店。不过,随着疫情被逐步控制,加之实施转型计划,都市丽人的营运表现有所好转。公告称,今年5月,其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到上年同期的约80%以上;而电商销售方面已在今年五月录得增长(在某些电商平台有双位数字增长),预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

实际上,早在2019年,都市丽人就陷入了营收下滑且亏损的泥潭。财报数据显示,2019年都市丽人录得营收40.82亿元,同比下降约19.9%;归母净亏损达12.98亿元,是其2014年上市以来首次录得年度亏损,上年同期归母净利润为3.78亿元。

都市丽人在财报中称,公司各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐,加上国内贴身衣物市场的销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整导致存货囤积。在此等情况下,门店的生产及盈利能力均受到不利影响。

存货囤积的情况下,都市丽人在2019年一次性撇减约7.38亿元的旧存货,加之市场竞争激烈及向客户提供了更高折扣,其2019年毛利率由41.7%下跌至约22.6%,接近腰斩。

或许为了改变策略以提振业绩,都市丽人在2019年下半年先后更换品牌形象代言人、引进外企高管、聘任新的咨询公司。其中,品牌形象代言人由“国民女神”林志玲更换为代表新生代少女形象的关晓彤;任命前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为新任行政总裁;聘任波士顿咨询公司为集团顾问,共同推出转型计划。

据悉,都市丽人已经采取并将继续采取的转型包括:由快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;加大对电商渠道和腾讯小程序的投资,实现全渠道营销;通过各种销售及分销渠道提供合理折扣,开设工厂折扣店超过100间;开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店,预计在今年5月至8月,开设或翻新约200间门店等。

股价表现上,都市丽人已阴跌数日,6月24日盘中一度跌至0.475港元,创下历史新低。今年以来,其累计跌幅已超54%。截至发稿,都市丽人跌6.73%,报0.485港元,总市值为10.91亿港元。

12个人觉得很赞

您的订单已提交,我们会尽快联系您

您可以在会员中心——我的订单列表中

查看到您提交过的订单

还在为找不到满意商铺而烦恼吗?

输入手机号,912商业管家为您免费订制理想铺源

获取验证码

提交

提交成功

稍后客服人员会与您联系