喜茶,开宠物主题店了!
类型:新闻    作者:912商业    来源:4A广告圏
4.9K 2020-10-26


现在,猫咖、狗咖、猪咖...一系列的以“宠物”为主题的店不胜其数。

但是我没想到,有一天喜茶也会开宠物主题店!!!


近日,喜茶在深圳开了一家宠物友好主题店。

整个主题店主要分为三大区域:就餐区、休闲区、宠物外摆区

店内的装修多与猫、狗等宠物为主,十分的可爱。家具则是使用了椭圆形,以保护小朋友和宠物。

店内有一个萌宠照片展示墙作为社交互动工具,顾客可以在墙上贴上宠物照片,并写下了养宠心得,甚至可以在上面为自己的宠物们相亲。

(图片来自于小红书)

在主题店的户外区还设有爱宠贴士、拴宠拉环、防宠物捣蛋杯和宠物沙盘等关爱宠物的小设计,让消费者能在享受茶饮聊天的同时,可以照顾自己的宠物们。

(图片来自于小红书)

可以说整个主题店的设计是非常的温馨、可爱、且充满趣味性了!

主题店背后的“它经济”

现今人们对于宠物的喜爱和照顾,可以说是达到了前所未有的高度。

所以在“她经济”之后,“它经济”也可是兴起。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。其中,宠物犬消费市场规模为1244亿元,比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模为780亿元,增幅达19.6%

以“宠物”为主题的商店,喜茶也不是品牌中的第一人了。

很早之前,德国科隆的宜家就推出了“停狗位”。在卖场外设立了多个宠物专用休息处,这些停狗位贴心的搭建了人工草皮的台子以及准备了一碗水。这样带宠物逛店的顾客,就可以让小狗在此休息,而消费者则可以安心的进店去选购物品了。

星巴克更是早在2013年,就在美国门店尝试供应专供狗狗饮用的“爪布奇(Puppuccino)”。在国内,2018年星巴克就已经开了宠物友好主题店,并且已经落地北京、广州、杭州等城市。

打造“第三空间”

众多品牌店开启宠物友好主题店,“宠物经济”崛起是一个原因,但对于茶饮甚至是线下店品牌来说,更大的原因是打造让消费者更舒适、方便的“第三空间”

虽然宠物经济在大步发展,但是为了安全起见,大部分公共场合不允许携带宠物是常见的现象,这就让许多养宠物的消费者在某些方面感到不适和不方便。

而喜茶的宠物友好主题店,则是在满足消费者和宠物的双重需求的同时,构建了一个“消费者+宠物”的社交空间。在喜茶宠物友好主题店,消费者购买茶饮的同时,也买到了时下非常需要的一种东西:一种体验、一种生活方式。对于当下的消费者来说,产品口感要更好,更健康,同时他们对消费场景也提出了更高的要求。也因此,越来越多的线下店开始打造更舒适的线下店。

星巴克在日本推出第一家“专为上班族所设计”的办公咖啡厅——SMART LOUNGE概念店,为了满足多种工作方式需求,划出不同形式的工作区域。

坐在这里也可以边饮咖啡边透过落地窗向下眺望高轮Gateway站的月台全景,相当惬意。(不过这个享受是要收费的

不少酒店也都开始在大堂布局社交空间,北京新国贸饭店就在自家三楼,安排了一个24小时全天开放的共享办公空间,最多可容纳300人。

奈雪的茶也在青岛开了“奈雪的礼物”主题店,整家店面以“海洋”为主题,切合青岛这个海滨城市而打造。

作为一家“礼物店”,里面还专门设置的礼物store区域,把全球很多精美定制手办和礼物,都搬进抓娃娃机里,给人一种全新好玩的体验感。

从以上我们可以看出,消费者越来越个性化的今天,门店的升级变得越来越有必要!

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