耐克2020财年营收微降, 大中华区实现双位数增长
类型:新闻    作者:912商业    来源:北京商报
584 2020-06-28

6月26日凌晨,耐克发布了2020财年财报数据。

耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。

耐克在财报中表示,因受疫情影响,北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)、APLA(亚太和拉美地区)大部分耐克自营和经销商门店关闭,部分抵消了大中华区的增长态势。

值得关注的是,在全球市场均遭受疫情打击的情况下,大中华区的表现最为优异。剔除汇率影响,第四财季,耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。 耐克大中华区克服2020财年下半年疫情影响,全财年营收仍达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

相较之下,EMEA地区全年销售同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

对于财年业绩的下滑,耐克方面表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

实际上,早在3月19日, 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。耐克在中国市场的代理商滔搏国际方面也表示,“在疫情的影响下,线下门店没有办法开业,所有的零售业都会受到一定冲击。”

不过,随着疫情形势有所好转,耐克提供的数据显示,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。

此外, 2020财年,耐克数字业务在汇率不变的基础上同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;2020财年第四季度,数字化业务营收在汇率不变的基础上同比增长79%,约占总营收的30%。

从品牌情况看,耐克主品牌全年营收为355亿美元,匡威为18亿美元。财报显示,品类方面,Jordan品牌的表现突出。

以批发等值价格计算的收入变动,能在一定程度上反映销售趋势和受市场欢迎程度——Jordan品牌全年流水增幅达16%,运动生活系列Sportswear微涨1%,耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%,跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

对于新财年的预测,耐克方面在回复中表示,由于疫情给市场前景带来不确定性,耐克暂时不提供未来业绩预期指引。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,耐克从2017年底提出了数字化转型,推动整个业务的持续增长。在今年受到疫情影响下,耐克通过在线打折促销,依然保持着领先的位置。

据悉,按照耐克的计划,在2023财年之前实现30%的数字销售占比。如今,耐克计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销,这一占比已经提前实现。

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