“喝茅台酒配步步高十八洞水，人生最高的境界就是‘好嗨哟’，而只有茅台酒才能带给人们这样的体验。”步步高董事长王填在茅台之夜直播间金句频出。

4月18日晚，步步高&茅台之夜专场直播正式开启，直播仅2.5小时，全渠道销售总额突破1007万元，观看人数峰值达13.3万，点赞总数达236万。

据悉，这已经是王填董事长在四月完成的第二场直播了，此前还曾为五粮液直播带货。

当晚参与直播销售的茅台产品达到十余款。其中，茅台53度500ml猪年纪念酒和茅台53度500ml鼠年纪念酒成当晚最大爆款，近百瓶的猪、鼠生肖纪念酒被11万用户在不到一秒钟的时间内一枪而空。

负责茅台销售的北京友谊使者商贸有限公司董事长母小斌也来到直播间，与王填董事长一起为茅台直播带货。从2017年开始，贵州茅台就与步步高开启了全新的无中间商直供模式，消费者在步步高购买的茅台酒都由贵州茅台直供，保证正品的同时更能让消费者以更优惠的价格买到茅台。

“突如其来的疫情，让企业原本的制度、流程、商业模式都突然加速了。”此前王填在接受媒体采访时曾谈及，实体零售企业相较于电商平台在用户基础以及配送服务上更具备优势，疫情防控期间，公司直播模式通过加速迭代已经成为了目前的零售常态。

据了解，自2月份以来，步步高超市、百货双业态全面开启线上直播模式。雅诗兰黛专场前30分钟疯抢300组，销售突破40万元；福临门专场直播10分钟，线上销售突破100万元；步步高better购线上订单突破24万单；三八妇女节前后三天线上销售突破5000万；清明节三天小长假线上销售接近一个亿……

王填表示：“疫情进一步加速了步步高的转型，这次我确信找到了正确路径，而且会继续走下去。”